Joe is available for hire
Hire JoeJoe Reske
Verified Expert in Marketing
Marketing Expert
Location
达拉斯，德克萨斯州，美国
Toptal Member Since
October 24, 2022
Joe is a driven and highly accomplished senior consumer marketing executive with extensive experience in brand strategy; full-funnel marketing campaigns; earned, social, and paid media-mix management; budgeting; and event activation. 他在CPG的世界级品牌中担任过广泛的营销领导职务, retail, and hospitality, 他是开发大胆创新的解决方案的专家，这些解决方案由数据驱动的分析提供支持.
Project Highlights
7- 11的火箭联盟提升你的奖励
建立全面的伙伴关系, 将7- 11品牌(Big Bite和Slurpee)带入火箭联盟，并提供六款限量版收藏品, 与此同时，该公司还推出了一项数字活动，打造Model 711——有史以来7-Eleven销量最高的车型，并得到了粉丝的参与.
为7- 11的粉丝360活动加油
创建并部署了全国360度项目(店内), digital, social, influencer, OLV, PR)为7- 11打造了首个超级粉丝网红团队. 网红以比传统网红低60%的成本发布了100多篇内容.
Project TP
带领该机构通过谷歌地图制作虚拟厕纸，作为万圣节的品牌恶作剧.
Expertise
Work Experience
顾客营销和体育策略主管
2020 - 2022
7-Eleven
- 领导营销人员和代理商团队制定公司的第一个购物者营销策略, 在店内传递200亿次印象, earned, 而数字媒体和推动同店销售额增长的计划是两倍.
- 第一年，7- 11应用程序的消费者参与度创纪录地增长了15%，抽奖次数达到5亿次.
- 创建了首批“超级粉丝”网红团队, 以低于基准成本60%的价格发布100多篇社交内容.
- 制定体育营销策略:与三个新的体育合作伙伴获得优先类别的专有权, 协商增强广告资产, 并重新定位信息，在第一年将品牌关注度提高了20%.
- 获得超过15个外部CPG品牌合作伙伴的投资，为所有营销活动提供资金，并交付2.5倍的投资回报率和高质量的内容.
营销副总裁
2019 - 2020
Fogo de Chao
- 领导最大的巴西牛排馆(年收入4亿美元)在美国所有地点的品牌营销和沟通, media (digital, social, radio, OOH, Yelp), 菜单创新与刷新, 新地点营销.
- Created and launched national media for new off-premise service in under two weeks in response to COVID-19 shutdowns; revenue exceeded expectations tenfold in the first two months and sustained into a $10 million annual business by its third quarter.
- 整合了一家新的唱片公司，开发了一个新的品牌视觉识别, positioning, 中央媒体宣传.
- 每周平均参与度增加三倍，同时通过社交媒体保持积极的投资回报率, email, CRM营销策略, 尽管由于2019冠状病毒病，预算削减了80%. 客人评分比去年提高了20%.
市场营销高级总监
2017 - 2019
Dean Foods
- 领导和管理一个七人的核心团队，负责市场营销的各个方面.e.(品牌、创新、品类和客户).50亿美元的奶制品品牌和6亿美元的冰淇淋产品组合.
- 推出公司首个直接面向消费者的履行渠道，并执行媒体计划，通过自有渠道推动参与.
- 监督全面销售策略和三年创新渠道的发展，以在2020年成功分销5个独特品牌的35多个新sku.
Director of Marketing
2007 - 2017
PepsiCo Frito-Lay
- Created, commercialized, 并推出了25种以上的咸味小吃sku, 年营收达2亿美元, 并将领导层与未来4年每年价值1亿美元的新业务增长计划保持一致，超过计划的10%.
- 发起积极的数字媒体战略:创建奇多推特账号(@ChesterCheetah), 在YouTube和Google上部署了本地互动内容, 并发布了一款iOS游戏应用, 创造20亿印象.
- 家庭普及率提高了3%.1分，4000万美元的媒体预算, 在更有效的媒介(数字渠道和短广告)上利用获奖内容(全公司有效性排名前5%), driving 40% savings.
- Developed and executed a strategy for $150 million in new annual revenue streams by extending the Cheetos and Doritos mega brands into new subcategories for the first time: sweet (Cheetos Sweetos); nuts and seeds (Doritos Crunch Nuts).
- 与环球影业谈判并领导了一项复杂的合作关系, 包括《欧博体育app下载》内容整合, 电影院媒体(首次开通渠道), 对收购进行包装和展示. 这比计划高出85%，是20年来的最大增幅.
Project History
7- 11的火箭联盟提升你的奖励
http://www.prnewswire.com/news-releases/buckle-up-7-eleven-and-rocket-league-go-full-throttle-301488071.html建立全面的伙伴关系, 将7- 11品牌(Big Bite和Slurpee)带入火箭联盟，并提供六款限量版收藏品, 与此同时，该公司还推出了一项数字活动，打造Model 711——有史以来7-Eleven销量最高的车型，并得到了粉丝的参与.
推广7- 11对游戏的承诺, 我带领一个团队创造了一个引人入胜的数字, in-store, 以及将我们的品牌与火箭联盟及其充满激情的汽车改装社区联系起来的社交媒体计划.
该运动有四个主要组成部分:
1. 店内可解锁物品——我的团队直接与Psyonix(《欧博体育app下载》的开发者)团队合作，以思乐冰和Big Bite Hot Dogs为灵感，创造了6款限量版可解锁的游戏内化妆品.
2. 数字推广/内容营销——我的团队与关键影响者合作，与顶级电子竞技团队(NRG)一起推广每个可解锁的道具。, gaming site (IGN), 还有庆祝赛车(托尼·布莱丁格)和足球(克里斯托·费尔南德斯)的名人。.
3. 亲自赞助——我帮助谈判7- 11成为思乐冰杯春季地区的冠名赞助商和春季火箭联赛冠军系列赛的主要赞助商.
4. 社交参与——在线粉丝投票决定添加自定义元素到真正的福特野马，以创造终极7- 11汽车. 不仅如此，我们把这辆车作为抽奖大奖送人了!
We drove 50,在八周内增加了000多名粉丝, 所有可解锁物品已售罄, 参与活动的商品销售额达到了两位数.
该运动有四个主要组成部分:
1. 店内可解锁物品——我的团队直接与Psyonix(《欧博体育app下载》的开发者)团队合作，以思乐冰和Big Bite Hot Dogs为灵感，创造了6款限量版可解锁的游戏内化妆品.
2. 数字推广/内容营销——我的团队与关键影响者合作，与顶级电子竞技团队(NRG)一起推广每个可解锁的道具。, gaming site (IGN), 还有庆祝赛车(托尼·布莱丁格)和足球(克里斯托·费尔南德斯)的名人。.
3. 亲自赞助——我帮助谈判7- 11成为思乐冰杯春季地区的冠名赞助商和春季火箭联赛冠军系列赛的主要赞助商.
4. 社交参与——在线粉丝投票决定添加自定义元素到真正的福特野马，以创造终极7- 11汽车. 不仅如此，我们把这辆车作为抽奖大奖送人了!
We drove 50,在八周内增加了000多名粉丝, 所有可解锁物品已售罄, 参与活动的商品销售额达到了两位数.
为7- 11的粉丝360活动加油
http://www.youtube.com/watch?v=zNcH7YoLJzw创建并部署了全国360度项目(店内), digital, social, influencer, OLV, PR)为7- 11打造了首个超级粉丝网红团队. 网红以比传统网红低60%的成本发布了100多篇内容.
我带领团队和机构构思, building, 并在7- 11便利店执行“为你的粉丝加油”计划. 我们通过实体店、自有和付费社交渠道激活了这个项目, 数字和在线视频, 并赢得了与退伍军人活动相关的媒体活动.
我与我们的代理机构一起指导和监督所有的创意内容和媒体规划，并领导团队制定关键指标. 在创建了三个入口点(用户生成的在线内容)的选择流程和方法之后, in-store sweepstakes, 并在线申请，我的团队选出了最终的6人团队.
开始这段关系, 我创建并管理了一个2天的计划, 亲自参加活动，让有影响力的人上船并捕捉内容. 在那届会议上以及随后的八个月里, 新团队捕获并发布了100多条社交媒体内容，以促进关键产品的发布, 限时促销, 以及其他合作. 我的团队在保持与工作人员的持续接触方面发挥了重要作用(尽管我们的社交媒体团队处理了几个单独的内容简报)。.
在没有任何内容质量损失的情况下，内容成本比预期节省了60%.
我与我们的代理机构一起指导和监督所有的创意内容和媒体规划，并领导团队制定关键指标. 在创建了三个入口点(用户生成的在线内容)的选择流程和方法之后, in-store sweepstakes, 并在线申请，我的团队选出了最终的6人团队.
开始这段关系, 我创建并管理了一个2天的计划, 亲自参加活动，让有影响力的人上船并捕捉内容. 在那届会议上以及随后的八个月里, 新团队捕获并发布了100多条社交媒体内容，以促进关键产品的发布, 限时促销, 以及其他合作. 我的团队在保持与工作人员的持续接触方面发挥了重要作用(尽管我们的社交媒体团队处理了几个单独的内容简报)。.
在没有任何内容质量损失的情况下，内容成本比预期节省了60%.
Project TP
http://www.sucklemon.com/project-tp带领该机构通过谷歌地图制作虚拟厕纸，作为万圣节的品牌恶作剧.
我在奇多的任务是把切斯特猎豹作为一个活生生的恶作剧吉祥物插入到文化对话中. 我开通了他的Twitter账号(现在有近130个),000名有机建立的追随者), 与一部大电影合作(《欧博体育app下载》), 现在我想搞个万圣节大恶作剧. 我帮助该机构发起了世界上最大的卫生纸运动(实际上)。.
使用谷歌地图和街景api, 我们的机构可以用“街景”将虚拟卫生纸覆盖到世界上任何一个地址上, 其中包括许多著名地标的内部设计.
Overall, 在万圣节前两周的短期活动创造了超过2亿的印象，每个用户的平均参与时间为9分钟, 创下了当时该品牌的新纪录. 基于这次恶作剧的成功, 我们在愚人节又搞了一个恶作剧，用了一种闻起来像奇多的假古龙水.
After many years, 该品牌在2022年秋季继续利用虚拟TP的精神进行新的虚拟世界激活.
使用谷歌地图和街景api, 我们的机构可以用“街景”将虚拟卫生纸覆盖到世界上任何一个地址上, 其中包括许多著名地标的内部设计.
Overall, 在万圣节前两周的短期活动创造了超过2亿的印象，每个用户的平均参与时间为9分钟, 创下了当时该品牌的新纪录. 基于这次恶作剧的成功, 我们在愚人节又搞了一个恶作剧，用了一种闻起来像奇多的假古龙水.
After many years, 该品牌在2022年秋季继续利用虚拟TP的精神进行新的虚拟世界激活.
Education
2005 - 2007
市场营销工商管理硕士(MBA)
德克萨斯大学奥斯汀分校-美国德克萨斯州奥斯汀市
1996 - 2000
市场营销学士学位
德克萨斯大学奥斯汀分校-美国德克萨斯州奥斯汀市
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